ห่วงบาสเก็ตบอลแบบปรับระดับได้กำลังได้รับความนิยมอย่างมากในต่างประเทศ! ผลิตภัณฑ์จากจีนจะสามารถ "บุกตลาด" ยุโรปและอเมริกาได้อย่างไร?

เช้าตรู่ ณ ท่าเรือหยานเทียน เมืองเซินเจิ้น ตู้คอนเทนเนอร์จำนวนหนึ่งที่มีข้อความว่า “ห่วงบาสเก็ตบอลปรับระดับได้” กำลังถูกขนขึ้นเรือ ห่วงบาสเก็ตบอลปรับระดับได้เหล่านี้ ผลิตโดยบริษัทอุปกรณ์กีฬาแห่งหนึ่ง คาดว่าจะมาถึงท่าเรือลอสแอนเจลิสในอีก 30 วัน “ในช่วงห้าเดือนแรกของปีนี้ การส่งออกห่วงบาสเก็ตบอลปรับระดับได้เพียงอย่างเดียวมีจำนวนเกิน 20,000 ชิ้น เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว”

เศรษฐกิจหลังบ้านเป็นแรงผลักดันให้เกิด "กระแสบาสเก็ตบอลเล่นที่บ้าน"

กระแสเศรษฐกิจหลังบ้านที่เฟื่องฟูหลังการระบาดใหญ่ในยุโรปและสหรัฐอเมริกา กำลังเปลี่ยนแปลงตลาดสินค้ากีฬาแบบดั้งเดิม มาร์ค ซึ่งอาศัยอยู่ในเมืองออสติน รัฐเท็กซัส ซื้อห่วงบาสเก็ตบอลแบบปรับระดับได้ที่ผลิตในประเทศจีนผ่านทาง Amazon โดยกล่าวว่า “ตั้งแต่ทำงานจากที่บ้าน ผมได้ติดตั้งห่วงบาสเก็ตบอลไว้ในสวนหลังบ้าน เพื่อจะได้ผ่อนคลายและเล่นบาสในช่วงพักเบรก”

ข้อมูลจาก Alibaba International Station แสดงให้เห็นว่า ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงพฤษภาคม 2023 การค้นหาคำว่า “ห่วงบาสเก็ตบอลปรับระดับได้” เพิ่มขึ้น 187% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และการสอบถามเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องเพิ่มขึ้น 213% โดยตลาดสหรัฐอเมริกามีส่วนแบ่ง 45% ในขณะที่ประเทศในยุโรป เช่น เยอรมนีและสหราชอาณาจักร รวมกันมีส่วนแบ่ง 30%

“ต่างจากห่วงบาสเก็ตบอลแบบตายตัวทั่วไป ผลิตภัณฑ์แบบปรับระดับได้สามารถตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของเด็กอายุ 3-12 ปี และผู้ใหญ่ได้” หวัง หมิน ผู้ขายสินค้าข้ามชาติจากมณฑลกวางตุ้งกล่าว “รุ่นปรับระดับได้แบบไม่จำกัดของเรา ซึ่งปรับความสูงได้ตั้งแต่ 3.05 เมตร ถึง 1.8 เมตร ได้รับความนิยมอย่างมากในตลาดเยอรมัน”

จาก “แป้นบาสเหล็ก” สู่ อุปกรณ์กีฬาอัจฉริยะ

ในโรงงานของบริษัทผู้ผลิตแห่งหนึ่ง พนักงานกำลังประกอบแผ่นรองหลังบาสเกตบอลกระจกนิรภัยรุ่นล่าสุด “ในอดีต การส่งออกส่วนใหญ่เป็นแผ่นรองหลังเหล็กธรรมดา แต่ปัจจุบันกระจกนิรภัยมีสัดส่วนมากกว่า 60%” นายเฉิน ผู้อำนวยการฝ่ายเทคนิคกล่าว “ระบบดูดซับแรงกระแทกที่เราพัฒนาขึ้นสามารถลดการสั่นสะเทือนของแผ่นรองหลังได้ถึง 80%”

อุตสาหกรรมกำลังดำเนินการปรับปรุงผลิตภัณฑ์:

วิวัฒนาการของวัสดุ: จากเหล็ก สู่กระจกนิรภัย และวัสดุโพลีคาร์บอเนตล่าสุด

นวัตกรรมด้านฟังก์ชันการใช้งาน: มีการเพิ่มโมดูลอัจฉริยะ เช่น ตัวนับจำนวนช็อตและจอแสดงผล LED

การติดตั้งที่ง่ายขึ้น: ระบบปรับระดับไฮดรอลิกเข้ามาแทนที่การยึดด้วยสลักเกลียวแบบเดิม ทำให้คนเพียงคนเดียวสามารถปรับความสูงได้เสร็จภายในเวลาเพียง 5 นาที

การรับรองจาก FIBA ​​ช่วยให้สนามบาสเกตบอลของจีน "ดังก์" เข้าสู่ตลาดต่างประเทศได้อย่างเต็มตัว

บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามชาติ ขาตั้งบาสเก็ตบอลที่ผลิตในประเทศจีนกำลังได้รับการรับรองจาก FIBA ​​เพื่อเจาะตลาดระดับไฮเอนด์ หลังจากที่บริษัทแห่งหนึ่งได้รับการรับรอง คำสั่งซื้อจากยุโรปก็เพิ่มขึ้น 30% และถึงแม้จะมีราคาสูงกว่าปกติ 2-3 เท่า แต่ความต้องการก็ยังคงมากกว่าอุปทาน

“ลูกค้ามืออาชีพให้ความสำคัญกับการรับรองมาตรฐานมากกว่าราคา” ผู้ขายสินค้าข้ามชาติจากเซินเจิ้นกล่าว การรับรองมาตรฐาน FIBA ​​​​นั้นต้องการคุณสมบัติที่เข้มงวดสำหรับความทนทานต่อแรงกระแทกของแป้นบาสและความยืดหยุ่นของห่วง ซึ่งแสดงถึงคุณภาพระดับการแข่งขัน แม้ว่าค่าใช้จ่ายในการรับรองมาตรฐานต่อผลิตภัณฑ์จะอยู่ที่ 50,000 ถึง 80,000 หยวน แต่บริษัทจากหนิงโปแห่งหนึ่งก็ประสบความสำเร็จในการได้รับคำสั่งซื้อจากรัฐบาลขนาดใหญ่ในตะวันออกกลาง

ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมชี้ให้เห็นว่า การผลิตของจีนกำลังเปลี่ยนจากสงครามราคาไปสู่กลยุทธ์ “มาตรฐานสากล + การผลิตในประเทศ” โดยมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มความทนทานต่อแผ่นดินไหวในอเมริกาเหนือ และการเพิ่มประสิทธิภาพความทนทานต่อสนิมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยมีเป้าหมายที่จะพิชิตตลาดต่างประเทศด้วยคุณภาพ การรับรองจาก FIBA ​​​​กำลังกลายเป็น “บัตรผ่าน” สำหรับขาตั้งบาสเกตบอลของจีนในการเข้าสู่ตลาดโลก

สนามบาสเกตบอลที่ได้รับการรับรองจาก FIBA

การแข่งขันที่แตกต่างกันจะทำลายกรอบความเหมือนกัน

เมื่อเผชิญกับการแข่งขันด้านราคาที่รุนแรงขึ้นเรื่อย ๆ บริษัทชั้นนำต่างมองหาโอกาสใหม่ ๆ:

การแบ่งกลุ่มตามสถานการณ์: รุ่นขนาดเล็กเหมาะสำหรับระเบียงอพาร์ตเมนต์ และรุ่นทนทานต่อการกัดกร่อนสำหรับใช้บนชายหาด

บริการสนับสนุน: บริการเสริมต่างๆ เช่น วิดีโอสอนการติดตั้ง และลูกบาสเก็ตบอลฟรี

การผสานรวมทางวัฒนธรรม: มีการนำดีไซน์ขอบทองมาใช้ในตลาดตะวันออกกลาง และมีการนำฐานตั้งแบบถอดได้มาใช้ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

“ชุด ‘สำหรับพ่อแม่และลูก’ ของเราบน Amazon ซึ่งประกอบด้วยลูกบาสเก็ตบอลสำหรับผู้ใหญ่และลูกบอลสำหรับเด็กเล็ก มีอัตราการซื้อซ้ำสูงกว่าสินค้าทั่วไปถึง 40%” ผู้ประกอบการอีคอมเมิร์ซข้ามชาติรายหนึ่งกล่าว

จากสถิติของกรมศุลกากร ในช่วงสี่เดือนแรกของปี 2023 การส่งออกห่วงบาสเก็ตบอลและอุปกรณ์ที่เกี่ยวข้องของประเทศเรามีมูลค่าถึง 370 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 34.2% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ด้วยการบังคับใช้ข้อตกลง RCEP ตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จึงกลายเป็นจุดเติบโตใหม่ ตัวแทนจำหน่ายในมาเลเซียของแบรนด์หนึ่งรายงานว่า “ห่วงบาสเก็ตบอลแบบปรับระดับได้ที่ผลิตในจีนคิดเป็น 70% ของยอดซื้อในโรงเรียนในประเทศ”

ในช่วงเย็น ณ ศูนย์บาสเกตบอลตงกวน พนักงานกำลังบรรจุสินค้าล็อตสุดท้ายที่จะส่งไปยังออสเตรเลีย ห่วงบาสเกตบอลเหล่านี้ซึ่งประทับตรา “ผลิตในประเทศจีน” จะเป็นพยานในการเริ่มต้นความฝันในการเล่นบาสเกตบอลนับไม่ถ้วนในสวนหลังบ้าน โรงรถ และชุมชนต่างๆ ทั่วโลก ดังคำขวัญของแบรนด์หนึ่งที่ว่า “สิ่งที่ปรับแต่งไม่ใช่แค่ความสูง แต่ยังรวมถึงขนาดของการเติบโตด้วย” ใน “การแข่งขัน” ของตลาดสินค้ากีฬาโลก การผลิตของจีนกำลัง “ลงทุน” อย่างต่อเนื่องในทุกโอกาสในต่างประเทศผ่านนวัตกรรมอย่างไม่หยุดยั้ง

โรงงานและผู้ผลิตอุปกรณ์ฝึกซ้อมบาสเกตบอลราคาประหยัดจากจีน | LDK